多年來，吉祥物形象設(shè)計(jì)在我們與品牌的關(guān)系中發(fā)揮了重要作用，從汽車（米其林人）和食品（Borden Dairy 的 Elsie the Cow）到泡泡?。ㄅ菖菹壬?。在了解它們的特殊能力方面，飲料行業(yè)也不例外。想想尊尼獲加 (Johnnie Walker) 的 Striding Man，他在 20 世紀(jì)初走進(jìn)了我們的生活。或者 Guinness Brewery Toucan，它創(chuàng)建于 1935 年，并在 1960 年代深深吸引了觀眾。甚至還有百加得蝙蝠，這是古巴好運(yùn)的象征，自 1862 年以來一直是朗姆酒品牌的代名詞。幾十年來，品牌設(shè)計(jì)師為產(chǎn)品和服務(wù)注入“個(gè)性”，希望消費(fèi)者能夠連接并成為奉獻(xiàn)者。對(duì)于當(dāng)今的營銷人員來說，它同樣是至關(guān)重要的工具。 當(dāng)您查看這些數(shù)字時(shí)，很容易理解原因。根據(jù)英國制作集團(tuán)Moving Picture Company 的一份白皮書，獅子王背后的創(chuàng)意力量和許多廣告人物、品牌吉祥物可以將利潤和與客戶的情感聯(lián)系增加多達(dá)41%。同一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，沒有吉祥物的活動(dòng)增加市場(chǎng)份額的可能性只有 29.7%。 因此，難怪我們會(huì)看到新的吉祥物不斷涌現(xiàn)，甚至舊的吉祥物進(jìn)行現(xiàn)代改造以吸引新的觀眾。尊尼獲加提供了一個(gè)很好的例子；作為 2D 圖形形式如此熟悉，他已被轉(zhuǎn)換為電視廣告的 3D 角色。所有者帝亞吉?dú)W甚至在 2018 年推出了一款名為 Jane Walker 的女性版本（稍后會(huì)更多）。 

現(xiàn)代吉祥物形象設(shè)計(jì)要與品牌建立聯(lián)系：

作為人類，我們天生就有聯(lián)系。我們受到社會(huì)環(huán)境的影響，當(dāng)我們與周圍的人建立健康的聯(lián)系時(shí)，我們會(huì)感覺好多了。事實(shí)上，我們的幸福取決于它。品牌設(shè)計(jì)師和營銷人員想要利用這種敏感性來建立聯(lián)系也就不足為奇了。一張照片勝過千言的諺語在這里也適用。任何視覺助記符都有助于記憶和回憶，但通過將您的品牌擬人化，您會(huì)增加人們與之相關(guān)的機(jī)會(huì)。 

現(xiàn)代吉祥物形象設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)：

除了與消費(fèi)者建立新的、更牢固的關(guān)系外，吉祥物還可以發(fā)展部門。澳大利亞葡萄酒系列 Yellow Tail 自 20 年前成立以來一直沒有停止增長。新南威爾士州的品牌是典型的澳大利亞品牌，其原住民風(fēng)格的插畫風(fēng)格獨(dú)一無二。標(biāo)簽上的同名黃尾巖袋鼠吉祥物傳達(dá)了令人自豪的新世界遺產(chǎn)，事實(shí)證明，該遺產(chǎn)在全球廣受歡迎。它是創(chuàng)立 Yellow Tail 的 Casella 家族的完美吉祥物。該方法不是與法國或意大利葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)，而是將其呈現(xiàn)為有趣且平易近人，并針對(duì)新的葡萄酒消費(fèi)者。作為品牌設(shè)計(jì)師，我們始終著眼于未來，并希望我們的創(chuàng)意發(fā)明與他們的品牌一起靈活發(fā)展。納帕谷的 Duckhorn 就是一個(gè)很好的例子。該葡萄酒品牌的 Pintail 鴨子中有一個(gè)一眼就能認(rèn)出的吉祥物，這使它擁有衍生的誘餌品牌——仍然使用鴨子，但這次是人造物體。當(dāng)您看到鳥時(shí)，無論以何種形式，都會(huì)立即識(shí)別。 隨著產(chǎn)品和服務(wù)及其目標(biāo)消費(fèi)者的發(fā)展，可能有必要更新吉祥物。重要的是不要把嬰兒和洗澡水一起倒掉——重新設(shè)計(jì)不應(yīng)該太激進(jìn)，以免失去來之不易的品牌資產(chǎn)和知名度。港口品牌 Cockburn 的著名公雞展示了如何利用品牌吉祥物并注入現(xiàn)代活力和陰謀來吸引新觀眾并講述不同的故事。最新的“Tails of the Unexpected”子品牌仍然與備受喜愛的原版有聯(lián)系，但現(xiàn)在具有適合當(dāng)前定位的新鮮感。 有時(shí)需要進(jìn)化是因?yàn)樯鐣?huì)和政治格局發(fā)生了變化，需要解決不平等問題。然而，Jane Walker 限量版威士忌并沒有受到各方的熱情。它作為“品牌致力于進(jìn)步的另一個(gè)象征”推出，這是對(duì)女性賦權(quán)事業(yè)的支持的聲明，每生產(chǎn)一瓶酒就會(huì)向相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng) 1 美元。但許多人認(rèn)為這是對(duì)“性別清洗”的光顧。在飲料類別之外，食品品牌 Uncle Ben's 因延續(xù)種族刻板印象而受到抨擊。2007 年，該品牌試圖將 Ben 重新設(shè)想為公司董事會(huì)主席，然而，損害已經(jīng)超出了該品牌的控制范圍。所有者 Mars Food 今年將更名為 Ben's Original 品牌并推出新包裝。Mars Food 正在做正確的事情，但如果它對(duì)文化趨勢(shì)更加敏感并不斷評(píng)估其吉祥物的影響，那就更好了。如果您發(fā)現(xiàn)問題迫在眉睫，您應(yīng)該在品牌受損之前采取措施。帶頭而不是通過負(fù)面宣傳被迫改變。

現(xiàn)代吉祥物形象設(shè)計(jì)要面向未來：