值班手機(jī):13910071367(同微信)

品牌個(gè)性與現(xiàn)代吉祥卡通物形象設(shè)計(jì)的作用
發(fā)布時(shí)間:2021-11-22 15:54:05 發(fā)布者:西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
多年來,吉祥物形象設(shè)計(jì)在我們與品牌的關(guān)系中發(fā)揮了重要作用,從汽車(米其林人)和食品(Borden Dairy 的 Elsie the Cow)到泡泡?。ㄅ菖菹壬T诹私馑鼈兊奶厥饽芰Ψ矫?,飲料行業(yè)也不例外。想想尊尼獲加 (Johnnie Walker) 的 Striding Man,他在 20 世紀(jì)初走進(jìn)了我們的生活?;蛘?Guinness Brewery Toucan,它創(chuàng)建于 1935 年,并在 1960 年代深深吸引了觀眾。甚至還有百加得蝙蝠,這是古巴好運(yùn)的象征,自 1862 年以來一直是朗姆酒品牌的代名詞。幾十年來,品牌設(shè)計(jì)師為產(chǎn)品和服務(wù)注入“個(gè)性”,希望消費(fèi)者能夠連接并成為奉獻(xiàn)者。對(duì)于當(dāng)今的營(yíng)銷人員來說,它同樣是至關(guān)重要的工具。 當(dāng)您查看這些數(shù)字時(shí),很容易理解原因。根據(jù)英國(guó)制作集團(tuán)Moving Picture Company 的一份白皮書,獅子王背后的創(chuàng)意力量和許多廣告人物、品牌吉祥物可以將利潤(rùn)和與客戶的情感聯(lián)系增加多達(dá)41%。同一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),沒有吉祥物的活動(dòng)增加市場(chǎng)份額的可能性只有 29.7%。 因此,難怪我們會(huì)看到新的吉祥物不斷涌現(xiàn),甚至舊的吉祥物進(jìn)行現(xiàn)代改造以吸引新的觀眾。尊尼獲加提供了一個(gè)很好的例子;作為 2D 圖形形式如此熟悉,他已被轉(zhuǎn)換為電視廣告的 3D 角色。所有者帝亞吉?dú)W甚至在 2018 年推出了一款名為 Jane Walker 的女性版本(稍后會(huì)更多)。 

現(xiàn)代吉祥物形象設(shè)計(jì)要與品牌建立聯(lián)系:
作為人類,我們天生就有聯(lián)系。我們受到社會(huì)環(huán)境的影響,當(dāng)我們與周圍的人建立健康的聯(lián)系時(shí),我們會(huì)感覺好多了。事實(shí)上,我們的幸福取決于它。品牌設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷人員想要利用這種敏感性來建立聯(lián)系也就不足為奇了。一張照片勝過千言的諺語在這里也適用。任何視覺助記符都有助于記憶和回憶,但通過將您的品牌擬人化,您會(huì)增加人們與之相關(guān)的機(jī)會(huì)。 

現(xiàn)代吉祥物形象設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn):
除了與消費(fèi)者建立新的、更牢固的關(guān)系外,吉祥物還可以發(fā)展部門。澳大利亞葡萄酒系列 Yellow Tail 自 20 年前成立以來一直沒有停止增長(zhǎng)。新南威爾士州的品牌是典型的澳大利亞品牌,其原住民風(fēng)格的插畫風(fēng)格獨(dú)一無二。標(biāo)簽上的同名黃尾巖袋鼠吉祥物傳達(dá)了令人自豪的新世界遺產(chǎn),事實(shí)證明,該遺產(chǎn)在全球廣受歡迎。它是創(chuàng)立 Yellow Tail 的 Casella 家族的完美吉祥物。該方法不是與法國(guó)或意大利葡萄酒競(jìng)爭(zhēng),而是將其呈現(xiàn)為有趣且平易近人,并針對(duì)新的葡萄酒消費(fèi)者。作為品牌設(shè)計(jì)師,我們始終著眼于未來,并希望我們的創(chuàng)意發(fā)明與他們的品牌一起靈活發(fā)展。納帕谷的 Duckhorn 就是一個(gè)很好的例子。該葡萄酒品牌的 Pintail 鴨子中有一個(gè)一眼就能認(rèn)出的吉祥物,這使它擁有衍生的誘餌品牌——仍然使用鴨子,但這次是人造物體。當(dāng)您看到鳥時(shí),無論以何種形式,都會(huì)立即識(shí)別。 隨著產(chǎn)品和服務(wù)及其目標(biāo)消費(fèi)者的發(fā)展,可能有必要更新吉祥物。重要的是不要把嬰兒和洗澡水一起倒掉——重新設(shè)計(jì)不應(yīng)該太激進(jìn),以免失去來之不易的品牌資產(chǎn)和知名度。港口品牌 Cockburn 的著名公雞展示了如何利用品牌吉祥物并注入現(xiàn)代活力和陰謀來吸引新觀眾并講述不同的故事。最新的“Tails of the Unexpected”子品牌仍然與備受喜愛的原版有聯(lián)系,但現(xiàn)在具有適合當(dāng)前定位的新鮮感。 有時(shí)需要進(jìn)化是因?yàn)樯鐣?huì)和政治格局發(fā)生了變化,需要解決不平等問題。然而,Jane Walker 限量版威士忌并沒有受到各方的熱情。它作為“品牌致力于進(jìn)步的另一個(gè)象征”推出,這是對(duì)女性賦權(quán)事業(yè)的支持的聲明,每生產(chǎn)一瓶酒就會(huì)向相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng) 1 美元。但許多人認(rèn)為這是對(duì)“性別清洗”的光顧。在飲料類別之外,食品品牌 Uncle Ben's 因延續(xù)種族刻板印象而受到抨擊。2007 年,該品牌試圖將 Ben 重新設(shè)想為公司董事會(huì)主席,然而,損害已經(jīng)超出了該品牌的控制范圍。所有者 Mars Food 今年將更名為 Ben's Original 品牌并推出新包裝。Mars Food 正在做正確的事情,但如果它對(duì)文化趨勢(shì)更加敏感并不斷評(píng)估其吉祥物的影響,那就更好了。如果您發(fā)現(xiàn)問題迫在眉睫,您應(yīng)該在品牌受損之前采取措施。帶頭而不是通過負(fù)面宣傳被迫改變。

現(xiàn)代吉祥物形象設(shè)計(jì)要面向未來:

創(chuàng)造一個(gè)經(jīng)久不衰的吉祥物的關(guān)鍵就像創(chuàng)造一個(gè)經(jīng)久不衰的品牌。您需要考慮產(chǎn)品或服務(wù)的“個(gè)性”。為什么消費(fèi)者會(huì)連接?對(duì)他們的生活會(huì)有什么影響?您的目標(biāo)消費(fèi)者今天最關(guān)心什么?那么,未來會(huì)怎樣?隨著我們進(jìn)入一個(gè)更加以目標(biāo)為導(dǎo)向的時(shí)代,我們可能會(huì)看到舊的吉祥物現(xiàn)代化,新的吉祥物以不同的方式與即將到來的觀眾交流。這不再只是關(guān)于品牌認(rèn)知度。企業(yè)需要認(rèn)真思考如何使用吉祥物來傳達(dá)其可持續(xù)性和 ESG 意圖,并說服潛在消費(fèi)者相信其真實(shí)性。對(duì)于像我們這樣的品牌和吉祥物設(shè)計(jì)師來說,一個(gè)重要的角色就是以正確的方式講述公司的故事;這樣,消費(fèi)者就有了做出更好選擇的工具。


吉祥物形象設(shè)計(jì)示例圖片


吉祥物形象設(shè)計(jì)示例圖片


吉祥物形象設(shè)計(jì)示例圖片


吉祥物形象設(shè)計(jì)示例圖片


吉祥物形象設(shè)計(jì)示例圖片


吉祥物形象設(shè)計(jì)示例圖片


下一篇文章
相關(guān)設(shè)計(jì)知識(shí)
按設(shè)計(jì)項(xiàng)目快速導(dǎo)航

logo設(shè)計(jì)

全套VI設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)

宣傳品海報(bào)設(shè)計(jì)

店面形象SI設(shè)計(jì)

標(biāo)牌標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)

網(wǎng)站設(shè)計(jì)建設(shè)

食品包裝設(shè)計(jì)

藥品包裝設(shè)計(jì)

保健品包裝設(shè)計(jì)

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

飲料包裝設(shè)計(jì)

茶葉包裝設(shè)計(jì)

食用油包裝設(shè)計(jì)

化妝品包裝設(shè)計(jì)

酒包裝設(shè)計(jì)

醫(yī)療器械包裝設(shè)計(jì)

化肥農(nóng)藥包裝設(shè)計(jì)

日用品包裝設(shè)計(jì)

寵物用品包裝設(shè)計(jì)

電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

母嬰童用品包裝設(shè)計(jì)

日化用品包裝設(shè)計(jì)

紡織品包裝設(shè)計(jì)

雜糧干果包裝設(shè)計(jì)

瓶子瓶型設(shè)計(jì)

卡通吉祥物設(shè)計(jì)

按行業(yè)快速導(dǎo)航

連鎖品牌行業(yè)

政府機(jī)構(gòu)行業(yè)

食品行業(yè)

醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)

養(yǎng)生保健品行業(yè)

農(nóng)林牧副漁行業(yè)

美容化妝品行業(yè)

茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)

飲料飲品行業(yè)

食用油行業(yè)

日用品行業(yè)

酒品行業(yè)

寵物用品行業(yè)

母嬰童用品行業(yè)

日化用品行業(yè)

紡織服裝行業(yè)

it數(shù)碼科技行業(yè)

金融投資行業(yè)

餐飲酒店行業(yè)

企業(yè)集團(tuán)形象

工業(yè)制造業(yè)

教育文創(chuàng)行業(yè)

地產(chǎn)建筑行業(yè)

商業(yè)服務(wù)業(yè)

家居建材行業(yè)

交通運(yùn)輸行業(yè)

快消品行業(yè)

醫(yī)療器械行業(yè)

農(nóng)藥化肥種子業(yè)

調(diào)味品行業(yè)

能源行業(yè)

歡迎通過以下方式免費(fèi)咨詢!