設(shè)計(jì)公司：
Dozen Agency

客戶：
Half & Half

國(guó)家：
烏克蘭

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：
寵物食品包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)思路：
擁有寵物無(wú)疑是有趣的，但有時(shí)感覺(jué)有點(diǎn)麻煩，尤其是照顧不止一種寵物。寵物的性格和口味各不相同，有時(shí)飲食和怪癖千差萬(wàn)別。如果不必購(gòu)買(mǎi)這么多不同的品牌來(lái)照顧它們，那不是很好嗎？烏克蘭寵物食品品牌Half & Half試圖通過(guò)一個(gè)可愛(ài)的系統(tǒng)來(lái)彌合這一差距，該系統(tǒng)旨在消除寵物食品的猜測(cè)。他們智能的顏色編碼可以很容易地記住哪些食物袋是給誰(shuí)的，貓的色調(diào)是暖的，狗的顏色是冷色調(diào)。狗的設(shè)計(jì)背后的原因特別有趣，因?yàn)楣分荒芸吹綆追N顏色，而 Half & Half 希望我們毛茸茸的朋友能夠認(rèn)出他們的食物。這一切都以寵物及其人類的甜美插圖、超清晰的標(biāo)簽和帶有可愛(ài)爪子圖案的迷人襯線徽標(biāo)為基礎(chǔ)。

比有小貓的視頻？戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始三個(gè)月后，來(lái)自哈爾科夫的烏克蘭制造商申請(qǐng)開(kāi)發(fā)自己品牌的寵物產(chǎn)品，范圍相當(dāng)廣泛。與最大的寵物產(chǎn)品分銷商和制造商之一 Suziria Group 的團(tuán)隊(duì)會(huì)面時(shí)，我們受到了對(duì)寵物的愛(ài)和關(guān)懷的啟發(fā)。烏克蘭人通過(guò)了前幾個(gè)月的考驗(yàn)，這是人類的社會(huì)考驗(yàn)，與世界各地的朋友一起，甚至在前線，他們有尊嚴(yán)地度過(guò)了考驗(yàn)。因此，當(dāng)我們與客戶一起經(jīng)歷戰(zhàn)略和定位發(fā)展的第一階段時(shí)，我們將友誼和人與動(dòng)物之間的關(guān)系確定為未來(lái)品牌的核心。這種友誼和親密的理念后來(lái)通過(guò)所有語(yǔ)言和視覺(jué)品牌的媒體傳播。

沒(méi)有狗或貓的生活就不一樣了。這是一種非常有趣的相互依賴，當(dāng)你不知道誰(shuí)是誰(shuí)的主人時(shí)。當(dāng)您與您最喜歡的寵物分享您的生活時(shí)，您會(huì)過(guò)上充實(shí)的生活。因此，品牌名稱的想法很快就出現(xiàn)了：Half-and-Half 的意思是將所有東西分成兩半，平等地分享。一切都適合這里，因?yàn)樗鼘⒚Q的明確含義組合成一個(gè)單一的、多層次的謎題：人類和動(dòng)物、貓和狗、食物和非食品產(chǎn)品。聽(tīng)聽(tīng)這個(gè)名字：huff-huff。這聽(tīng)起來(lái)像一只狗，散步后餓了，撲向食物?；蛘咭恢回?jiān)谧现献??；蛘咭粋€(gè)橡皮球在公寓里蹦蹦跳跳。此外，客戶團(tuán)隊(duì)在演示過(guò)程中就被這個(gè)名字所吸引。所以拼圖完成了。這個(gè)名字發(fā)展成一個(gè)概念性的標(biāo)志，它構(gòu)成了整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)一步視覺(jué)二元性的基礎(chǔ)：一只爪子加入一只爪子，黑色加入白色。兩半變成一個(gè)生命。這一理念和理念體現(xiàn)在品牌口號(hào)中。

每天都可以在我們周圍看到。但你不需要超逼真的相機(jī)設(shè)備來(lái)做到這一點(diǎn)。在開(kāi)發(fā)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們決定摒棄孤獨(dú)動(dòng)物的平庸形象，創(chuàng)造一個(gè)關(guān)于真正友誼的新世界。仿佛匆匆忙忙，我們勾勒出一起玩耍、互相安慰、在筆記本電腦上工作、共用沙發(fā)和瑜伽墊是多么酷......二元性的和諧已成為設(shè)計(jì)中的首要理念。我們到處都能看到對(duì)比：人與動(dòng)物，大與小，瘦與大膽，光明與黑暗，平靜與有害，最后是貓與狗。我們提出了一個(gè)產(chǎn)品分類系統(tǒng)，名稱架構(gòu)和食品和非食品類別中分類項(xiàng)目的顏色編碼。我們制定了一定的溫度顏色規(guī)則來(lái)配合產(chǎn)品組合。貓的一切都在溫暖的調(diào)色板中，狗的一切都在冷色調(diào)中。濕糧與干糧的區(qū)別在于在包裝底部添加了對(duì)比色對(duì)，這也作為額外的風(fēng)味區(qū)分因素。這些原則和許多其他原則都規(guī)定在品牌手冊(cè)中。

...嘿，我們今天午餐吃什么？鴨還是脆皮牛肉？我們告訴并向您展示包裝上的所有內(nèi)容。我們最大限度地利用表面：在底部和背面，您可以看到一個(gè)簡(jiǎn)單的說(shuō)明性游戲和小惡作劇者的有趣圖片。我們?yōu)樨堖溥x擇了如此有趣的故事和溫暖的開(kāi)胃顏色，似乎即使是主人也無(wú)法抗拒享受這些美味佳肴。但要小心：白色標(biāo)簽上寫(xiě)著這種或那種食物是為誰(shuí)準(zhǔn)備的。甚至兩個(gè)......或者一次給我兩個(gè)包裹。對(duì)于狗來(lái)說(shuō)，一切都一樣美味，但這次是為了他們的狗的生命。食品窗口出現(xiàn)在一些分裝的包裝上。顏色更冷。狗有雙色視覺(jué)。據(jù)信，他們只看到藍(lán)色和黃色。他們也把紫色看作是藍(lán)色。因此，我們希望現(xiàn)在每只狗都能認(rèn)出我們的包裹。有一半和一半商品的漂亮家伙？當(dāng)為推廣品牌而開(kāi)發(fā)的想法不僅限于品牌手冊(cè)，而是在酷炫、時(shí)尚和實(shí)用的配飾中實(shí)現(xiàn)時(shí)，我們總是很高興。


我們?yōu)樵撈放苿?chuàng)造了另一個(gè)有趣的東西，這也是品牌理念中固有的二元性和諧的表達(dá)，也是對(duì)比視覺(jué)風(fēng)格的延續(xù)。Half & Half世界的室內(nèi)設(shè)計(jì)成為生活室內(nèi)設(shè)計(jì)的一部分。我們相信他們毛茸茸的朋友的粉絲不會(huì)與他們擦肩而過(guò)。還有一面魔鏡也在提醒我們：看看你的寵物，不要忘記給你朋友的好東西。