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Bowery蔬菜農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)案例賞析
發(fā)布時(shí)間:2020-09-18 10:59:38 發(fā)布者:西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
設(shè)計(jì)公司:
Red Antler

客戶:
Bowery Farming

國家:
美國

設(shè)計(jì)項(xiàng)目:
農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說明:
成立三年后,Bowery Farming準(zhǔn)備推出新的品牌logo與農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),準(zhǔn)備將其分銷范圍擴(kuò)展到DC大都會地區(qū),并加倍履行其環(huán)境使命,以種植對我們的星球更好的農(nóng)產(chǎn)品。Bowery再次與長期的創(chuàng)意合作伙伴Red Antler合作,后者于2017年進(jìn)行了最初的品牌推廣。Red Antler和Bowery結(jié)合身份演變,新包裝,更新的語言和嶄新的數(shù)字體驗(yàn),共同創(chuàng)建了一個(gè)系統(tǒng),該系統(tǒng)將使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司脫離目前擁擠的農(nóng)產(chǎn)品市場,并為未來的增長鋪平道路。Bowery蔬菜農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)追求的是更多的風(fēng)味和更少的裝飾。Bowery Farming的品牌設(shè)計(jì)趨于綠色,使消費(fèi)者可以信任公司的使命,即減少浪費(fèi)并合乎道德地收獲。每種綠色混合都有自己獨(dú)特的線條和色彩系統(tǒng),使該品牌在日益擁擠的市場中具有權(quán)威性和獨(dú)到之處。這個(gè)新品牌以“新視野”為基礎(chǔ),即同時(shí)看到宏觀和微觀,改變世界可以從您的盤子開始。在整個(gè)系統(tǒng)中,Bowery和Red Antler利用這種張力。這是美味佳肴可以提高您的整體用餐水平,而Bowery的耕種方式改變了我們星球的未來,兩者之間達(dá)到了平衡。

身份:
Bowery種植的所有產(chǎn)品都從種子開始,而最初的品牌則從幼苗開始。對于進(jìn)化的系統(tǒng),Red Antler改進(jìn)了育苗符號,從而提高了精確度,使整個(gè)系統(tǒng)在科學(xué)和尖端方面都得到了發(fā)展。該符號本身代表增長,并傳達(dá)了Bowery耕作過程的研究成果。這是對Bowery影響世界和未來農(nóng)業(yè)的無限潛力的一個(gè)小而有力的點(diǎn)頭。

語言:
Red Antler和Bowery的團(tuán)隊(duì)在單詞選擇和語言上花費(fèi)的時(shí)間與在其他新品牌系統(tǒng)上花費(fèi)的時(shí)間一樣多。文案表達(dá)了Bowery的不懈的樂觀和堅(jiān)韌。諸如“這里的增長改變了一切”,“有目的的增長。充滿了風(fēng)味”和“天然保護(hù)的產(chǎn)品以及極其美味”描繪了微觀/宏觀概念并激發(fā)了變化。

顏色:
自Bowery于2017年推出以來,許多其他暴發(fā)戶競爭對手都進(jìn)入了農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。在Red Antler進(jìn)行品牌重塑的研究階段,團(tuán)隊(duì)驚訝地發(fā)現(xiàn)綠色在該類別現(xiàn)在擁擠的色譜圖中很少使用,并傾向于使用綠色作為新的品牌標(biāo)識。Bowery的綠色調(diào)充滿了綠色,還包括受我們的自然資源(例如太陽,水,土地和樹葉)啟發(fā)的輔助色。

新的調(diào)色板巧妙地部署在Bowery的更新包裝系統(tǒng)上,這是一種尋找香味強(qiáng)度和產(chǎn)品類型的巧妙方法。例如,長葉萵苣和牛油等常見生菜利用了較柔和的淺綠色和陽光黃色。在混合和多葉蔬菜的產(chǎn)品SKU中,您可以找到更復(fù)雜,更深的綠色,以種植迷迭香,羅勒和香菜等草藥。

模式:
這些顏色與以類似方式部署的富有表現(xiàn)力的手繪圖案系統(tǒng)結(jié)合在一起。作為品牌的一種歡樂和抽象的代表,垂直堆疊的圖案暗示著Bowery實(shí)際的垂直農(nóng)場,并代表著其產(chǎn)品的風(fēng)味。生菜標(biāo)簽顯示直線,隨著您在系統(tǒng)中的移動,它變得更具戲劇性?;旌巷L(fēng)味更濃郁,深色的綠葉充滿波瀾,草藥具有大教堂的拱門,而烹飪的綠色則呈尖銳的曲折形狀。線條是示意性的,但也是有意的和精確的。

每個(gè)品種都有一個(gè)更豐富的故事和個(gè)性。長葉萵苣不僅脆嫩,而且可靠。語言,顏色和圖案在一起將成為消費(fèi)者的潛意識標(biāo)記,也是Bowery的組織工具。這種頻譜使他們能夠在將來輕松地識別和設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。


Bowery蔬菜農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)


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化肥農(nóng)藥包裝設(shè)計(jì)

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茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)

飲料飲品行業(yè)

食用油行業(yè)

日用品行業(yè)

酒品行業(yè)

寵物用品行業(yè)

母嬰童用品行業(yè)

日化用品行業(yè)

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金融投資行業(yè)

餐飲酒店行業(yè)

企業(yè)集團(tuán)形象

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教育文創(chuàng)行業(yè)

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醫(yī)療器械行業(yè)

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