設(shè)計(jì)公司：

Curious

客戶：

The Cool Gardener

國(guó)家：

新西蘭

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

速凍食品包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說(shuō)明：

The Cool Gardener從花園到餐桌，他們都為您完成所有艱苦的工作，挑選新西蘭最好的農(nóng)產(chǎn)品，并將其與天然食材相結(jié)合，為全家人提供美味的快餐。從貝殼杉海岸的庫(kù)瑪拉到霍克灣的甜菜，他們的蔬菜都是精心種植并手工收獲的。然后將它們與美味的豐盛風(fēng)味相結(jié)合，手工包裝并速凍，可隨時(shí)隨地使用。

Curious設(shè)計(jì)公司受委托為The Cool Gardener創(chuàng)建完整的品牌和速凍方便食品包裝設(shè)計(jì)，特別是針對(duì)快速崛起的靈活主義者和千禧一代對(duì)食品趨勢(shì)敏銳的消費(fèi)者。他們希望在The Cool Gardener上使所有人都容易享受營(yíng)養(yǎng)豐富，美味的植物性食品-無(wú)論您是純素食主義者，素食主義者還是自由主義者，都不含乳制品或麩質(zhì)。整個(gè)過(guò)程始于我們塑造一個(gè)封裝了品牌情緒和本質(zhì)的名稱。探索了許多選項(xiàng)并列出了它們，但The Cool Gardener是理想的解決方案。它具有現(xiàn)代氣息，代表“精心種植并手工收獲”的USP，“涼爽”一詞代表了速凍產(chǎn)品。名稱建立后，我們便開(kāi)始建立一個(gè)外觀上可形象化的商標(biāo)。角色是關(guān)鍵組成部分，因?yàn)槲覀兿Ｍ哂姓鎸?shí)的新西蘭田園感覺(jué)，以代表食材的起源和與土地的聯(lián)系。來(lái)自Watermark的Daron Parton被選為插圖畫家，通過(guò)他美麗而令人回味的線條，他創(chuàng)造了既迷人又真實(shí)的個(gè)性。然后介紹了Jo Tronc手工制作的版式，以與圖像無(wú)縫集成。該項(xiàng)目的下一個(gè)階段涉及我們探索如何在包裝上吸收實(shí)際的蔬菜種植者及其故事。消費(fèi)者希望與他們所購(gòu)買的食品和品牌建立“真實(shí)的”聯(lián)系。他們想知道食物的來(lái)源，制造方式和來(lái)源。他們想要知道其來(lái)源所需的透明度。他們甚至愿意為購(gòu)買食品有助于創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和保護(hù)環(huán)境的信心付出更多。通過(guò)在每個(gè)包裝盒上放置一個(gè)完整的側(cè)面板來(lái)展示所涉及的家庭，他們所處的新西蘭地區(qū)，并且還以一些種植者自己的話來(lái)總結(jié)自己的承諾和熱情，可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。信息的這種簡(jiǎn)潔性和清晰度激發(fā)了我們圍繞它構(gòu)建整體包裝設(shè)計(jì)體系的想法。大面積的白色空間已被用來(lái)提供干凈，新鮮的感覺(jué)，并確保在雜亂的冷凍環(huán)境中獲得最大的脫穎而出。引入了強(qiáng)大的產(chǎn)品顏色識(shí)別系統(tǒng)和醒目的食品攝影，以幫助消費(fèi)者挑選產(chǎn)品，從而增加所有這些重要的食欲感提示。通過(guò)將這些接觸點(diǎn)與The Cool Gardener令人難忘的品牌名稱和現(xiàn)代肖像結(jié)合起來(lái)，Curious得以創(chuàng)建具有獨(dú)特新西蘭個(gè)性的品牌。