Duke

國(guó)家：

美國(guó)

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

品牌策略logo和包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說(shuō)明：

公爵的煙熏肉由賈斯汀·哈夫里克（Justin Havlick）于2013年創(chuàng)立，他的兄弟曾將其稱為“生澀的公爵”。如今，該品牌已成為煙熏肉類中最受歡迎的產(chǎn)品。杜克大學(xué)承諾提供更新鮮的肉塊；真實(shí)，完整的成分；創(chuàng)新的，意想不到的風(fēng)味組合；以及對(duì)質(zhì)量的小批量承諾。這些東西，加上熱情，會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)上一些最令人興奮（和最佳品嘗）的產(chǎn)品。

挑戰(zhàn)：

即使嘗試過(guò)杜克（Duke）愛(ài)的人，該品牌也難以銷(xiāo)售。他們需要進(jìn)行審判。該品牌聘請(qǐng)Moxie Sozo尋求幫助，以吸引更多人選擇購(gòu)買(mǎi)Duke。我們的談話始于一個(gè)簡(jiǎn)單的斷言：包裝在購(gòu)買(mǎi)時(shí)可以做更多事情來(lái)吸引消費(fèi)者。它必須更好地傳達(dá)杜克大學(xué)的獨(dú)特品味，工藝和個(gè)性。為了贏得零售，包裝必須誘使購(gòu)物者遠(yuǎn)離已建立的較大類別領(lǐng)導(dǎo)者，如Jack Links，Slim Jim和Oberto，并擊敗顛覆性的先驅(qū)者，例如Krave，F(xiàn)usion和Chef's Cut。

設(shè)計(jì)解決方案：

Moxie Sozo設(shè)計(jì)公司對(duì)Duke的煙熏肉品牌進(jìn)行了重新構(gòu)想，將口味吸引力放在了首位，并幫助傳達(dá)了該品牌最大的特色：卓越的風(fēng)味。美國(guó)Duke煙熏肉包裝設(shè)計(jì)上醒目的大膽手繪成分增強(qiáng)了產(chǎn)品的手工制作工藝，而干凈，現(xiàn)代，簡(jiǎn)約的美學(xué)則為其合理的價(jià)格奠定了基礎(chǔ)。也許最重要的是，它脫穎而出。

結(jié)果：

杜克（Duke）擴(kuò)大了市場(chǎng)份額的一年后，總部位于芝加哥的ConAgra Brands收購(gòu)了該品牌的母公司Thanasi Foods。ConAgra總裁兼首席執(zhí)行官將品牌的高品質(zhì)，現(xiàn)代美學(xué)和飛速增長(zhǎng)作為收購(gòu)的關(guān)鍵原因，并且我們繼續(xù)與杜克的煙熏肉公司合作，因?yàn)樗麄兝^續(xù)肉食性地尋求類別統(tǒng)治。