產(chǎn)品包裝設(shè)計最初的唯一目的是在存儲和銷售期間保護(hù)商品，但最終被產(chǎn)品包裝設(shè)計影響潛在買家的購買決定的強(qiáng)大能力所掩蓋，使公司現(xiàn)在對作為銷售工具的產(chǎn)品包裝設(shè)計比對作為其產(chǎn)品的容器更感興趣。任何企業(yè)家，企業(yè)或銷售人員都應(yīng)密切注意產(chǎn)品包裝設(shè)計，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)在主要用作營銷工具和降低促銷成本的方法，或作為在潛在買家心中樹立身份的手段。這使得產(chǎn)品包裝設(shè)計成為任何產(chǎn)品策略的關(guān)鍵部分。因此，企業(yè)必須注意以下事實(shí)：潛在客戶的購買決定將受到以下某些產(chǎn)品包裝設(shè)計方面的影響：

1），產(chǎn)品包裝設(shè)計的顏色：

產(chǎn)品包裝設(shè)計的的顏色有助于建立品牌標(biāo)識（尤其是如果產(chǎn)品已經(jīng)與特定顏色相關(guān)聯(lián)），因此有助于使產(chǎn)品在其他競爭品牌中脫穎而出。一個例子是想象一個裝滿不同產(chǎn)品的貨架，它們?nèi)渴褂米厣b或類似的土色。使用明亮的霓虹色包裝的產(chǎn)品將立即脫穎而出，并首先引起買家的注意。除了能夠引起人們的注意，顏色還被證明對人們的感知有顯著影響。為包裝選擇正確顏色的藝術(shù)，對于其成功至關(guān)重要。例如，不同的行業(yè)趨向于偏向于特定的顏色，因?yàn)樗鼈兣c某些信念和情感相關(guān)聯(lián)：白色和黑色都與力量相關(guān)聯(lián)，藍(lán)色激發(fā)信任，綠色激發(fā)平靜，紅色代表活力和激情。公司可以根據(jù)所銷售的產(chǎn)品利用這些優(yōu)勢。例如，能量飲料如果放在紅色包裝中而不是綠色包裝，將對潛在的購買者更具吸引力。

2），產(chǎn)品包裝設(shè)計的材料及質(zhì)量：

產(chǎn)品包裝設(shè)計的材料及其質(zhì)量會以多種方式影響一個人的購買決定。公司可以設(shè)計看起來“高檔”和昂貴的產(chǎn)品包裝，也可以使用看起來便宜的包裝。這樣一來，他們便可以迎合不同心態(tài)的購買者，因?yàn)橛行┵徺I者將價格與質(zhì)量等同起來，因此，他們將更受“優(yōu)質(zhì)”產(chǎn)品包裝設(shè)計的的吸引，而有些購買者則在討價還價，自然會首先檢查外觀便宜的產(chǎn)品。使用的包裝質(zhì)量還可以激發(fā)購買者的信心，并使他們更有可能進(jìn)行購買。不論內(nèi)部產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量如何，劣質(zhì)包裝的產(chǎn)品極有可能因質(zhì)量差或不合格而被剔除。

 

3），產(chǎn)品包裝設(shè)計上logo和品牌名稱的凸顯：

品牌logo的凸顯將極大地影響潛在購買者的購買。良好的logo可以幫助建立信譽(yù)，因此具有微妙的作用，可以激發(fā)購買者對消費(fèi)者的信任。但更現(xiàn)實(shí)的是，人們對特定品牌建立了情感依戀，而logo則是引起這種情感反應(yīng)的最有效方法之一。沒有什么比服裝更明顯的了，因?yàn)樘囟ㄆ放苹諛?biāo)的存在通常是決定消費(fèi)者是否需要該產(chǎn)品以及他們愿意為此付出多少的決定性因素。Mac計算機(jī)上的Apple徽標(biāo)也是一個很好的例子，因?yàn)榕c具有類似甚至更好規(guī)格的通用計算機(jī)品牌相比，僅憑它們的出現(xiàn)就會自動使產(chǎn)品具有“優(yōu)質(zhì)”的感覺，使消費(fèi)者更愿意支付更高的價格。 

4），產(chǎn)品包裝設(shè)計的信息的有效傳達(dá)：

敏銳的購買者往往非常重視產(chǎn)品包裝上提供的信息。制造商可以利用產(chǎn)品包裝設(shè)計提供有助于說服購買者的信息。在這種情況下，只需以清晰，引人注目的方式提供相關(guān)的產(chǎn)品信息（例如獨(dú)特的功能或成分），就可以刺激潛在的買家進(jìn)行購買。

5），產(chǎn)品包裝設(shè)計上版式字體的選擇：

字體選擇是產(chǎn)品包裝設(shè)計中非常重要的一個方面，并且與顏色選擇緊密結(jié)合。像顏色一樣，可以使用合適的字體吸引消費(fèi)者，但除此之外，它還是向潛在購買者提供補(bǔ)充信息的工具。包裝上的文字必須清晰易讀，以使眼睛易于閱讀，否則包裝上的文字可能會打擾客戶，并使他們轉(zhuǎn)向使用易于閱讀的包裝的產(chǎn)品?；旧?，潛在客戶平均只需花費(fèi)幾秒鐘即可判斷產(chǎn)品是否符合他們的需求。字體選擇難以理解會增加閱讀包裝信息所需的時間，并可能使您錯過說服潛在客戶進(jìn)行購買的黃金機(jī)會。

 6），產(chǎn)品包裝設(shè)計的是產(chǎn)品感知的先決條件：

對于企業(yè)或品牌來說，將產(chǎn)品包裝設(shè)計視為其銷售和營銷策略的延伸非常重要。從某種意義上說，包裝將被用來呈現(xiàn)價值主張，它的工作原理與廣告相同-正確的產(chǎn)品包裝設(shè)計將能夠?qū)⒆约鹤鳛檎_的產(chǎn)品呈現(xiàn)給正確的目標(biāo)客戶。從某種意義上說，對于許多產(chǎn)品而言，產(chǎn)品包裝設(shè)計比廣告更有效，因?yàn)楦欣谖跊_動的消費(fèi)者。在很多情況下，人們最終可能會購買他們并不需要的產(chǎn)品，這僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝設(shè)計具有很高的吸引力和效果。

 

簡而言之：產(chǎn)品包裝設(shè)計的與產(chǎn)品本身一樣重要，對于任何公司或制造商來說，高度重視其產(chǎn)品包裝設(shè)計都是很重要的。產(chǎn)品包裝設(shè)計將決定買方是否決定看您的產(chǎn)品。如果不確定如何進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計，請對其他相關(guān)公司的包裝進(jìn)行一些研究。讓別人對您應(yīng)該如何包裝產(chǎn)品發(fā)表意見總是一件好事，尤其是當(dāng)它來自一家專門從事品牌產(chǎn)品開發(fā)的公司時。因此，我建議您使用設(shè)計機(jī)構(gòu)，因?yàn)樗鼈兛梢詣?chuàng)建包裝設(shè)計以吸引您的品牌受眾，