無(wú)論使用哪種產(chǎn)品，都需要產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，并且該包裝的設(shè)計(jì)越好，消費(fèi)者購(gòu)買它的可能性就越大。因此，

在本文中，我們將拜訪一些出色的包裝設(shè)計(jì)師，探討他們的工作特點(diǎn)，他們的工作對(duì)象，什么樣的項(xiàng)目等等。這是你擔(dān)任包裝設(shè)計(jì)師的指南。

一，包裝設(shè)計(jì)師做什么？

讓我們從包裝設(shè)計(jì)師在日常工作中扮演的一些角色的細(xì)分開(kāi)始：

概念設(shè)計(jì)： 

無(wú)論角色如何，設(shè)計(jì)師都從為其進(jìn)行概念設(shè)計(jì)開(kāi)始。概念設(shè)計(jì)的范圍可以從包裝設(shè)計(jì)或產(chǎn)品的整體到已經(jīng)建立的模板或品牌的圖形作品之類。

品牌：

也許該產(chǎn)品尚未建立品牌。設(shè)計(jì)師會(huì)將產(chǎn)品的包裝視為整個(gè)品牌不可或缺的組成部分，從而創(chuàng)建徽標(biāo)，樣式指南，包裝概念等，以符合產(chǎn)品或客戶的愿景。

圖形設(shè)計(jì)：

包裝設(shè)計(jì)涉及的所有圖形工作。徽標(biāo)，布局，插圖，版式等。設(shè)計(jì)師可能必須為設(shè)計(jì)過(guò)程中的任何一個(gè)甚至所有這些方面做出貢獻(xiàn)。

包裝模板設(shè)計(jì)：

需要一些工業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)。設(shè)計(jì)模板本身意味著知道對(duì)象或產(chǎn)品的包裝（盒子，標(biāo)簽，袋子，展示等）如何在現(xiàn)實(shí)世界中起作用，以及如何制造。

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這項(xiàng)工作沒(méi)有涉及的其他內(nèi)容。其范圍可能從擁有印刷媒體知識(shí)到創(chuàng)建與品牌，產(chǎn)品或項(xiàng)目相關(guān)的其他媒體。設(shè)計(jì)師傾向于做的不只是簡(jiǎn)單的職務(wù)說(shuō)明，尤其是在涉及品牌產(chǎn)品的情況下。

 

“我在包裝設(shè)計(jì)中的角色通常是從誕生之初就進(jìn)入構(gòu)想，然后像培養(yǎng)自己的角色一樣撫養(yǎng)設(shè)計(jì)孩子。通常，我只承擔(dān)空白的項(xiàng)目，沒(méi)有事先的品牌，因此我負(fù)責(zé)和/或與客戶合作創(chuàng)建品牌名稱，視覺(jué)基礎(chǔ)，概念，設(shè)計(jì)和品牌執(zhí)行力?！?— 設(shè)計(jì)師Chad Michael，

二，誰(shuí)需要包裝設(shè)計(jì)師？

“我是一名設(shè)計(jì)師，主要專注于品牌和標(biāo)識(shí)，我將其應(yīng)用于從包裝設(shè)計(jì)到網(wǎng)站的廣泛交付品。除了Fieldwork，我畢業(yè)時(shí)還曾在一些機(jī)構(gòu)擔(dān)任實(shí)習(xí)生，其中包括  The Vast Agency，  Rabbit Hole  和  Golden仍然不是所有公司都專注于包裝設(shè)計(jì)，但是它們的客戶名單都很可觀，例如Golden為耐克和Rabbit Hole做了很多工作，一直在Coldplay當(dāng)前的專輯宣傳中。 

“但是，在Fieldwork，我們擁有更廣泛的客戶群，從像National Trust，RSPB，聯(lián)合國(guó)，蓋茨基金會(huì)，Catch 22，ONE和Sustrans這樣的大客戶到像The Wild Network，Rochdale的Voltalab Sound Studios到Dough Lover這樣的小客戶；面筋布萊頓的免費(fèi)面包師?！? 夏娃·沃倫（Eve Warren），設(shè)計(jì)師

一些設(shè)計(jì)師是自由職業(yè)者，為各種客戶和代理商創(chuàng)建包裝設(shè)計(jì)。盡管他們的工作多種多樣，涉及各種各樣的產(chǎn)品，但其中許多人從事較小的合同工作，為現(xiàn)有品牌或產(chǎn)品做貢獻(xiàn)或從事各種設(shè)計(jì)工作以填補(bǔ)客戶花名。確實(shí)，這些職位中的任何一個(gè)都可以擔(dān)任前面討論的角色。在我面試過(guò)的設(shè)計(jì)師中，他們的很多經(jīng)驗(yàn)構(gòu)成了本節(jié)概述的內(nèi)容，對(duì)于內(nèi)部工作，工作室，代理或自由職業(yè)者，您可能會(huì)有所期望。

“由于我所工作的公司開(kāi)發(fā)了各種許可產(chǎn)品，所以我能夠?yàn)楹⒅畬?，美泰，迪士尼，三麗鷗和MGA等大型公司制作玩具和配件。這些產(chǎn)品可在全球許多零售商店中找到！這是一種非常自豪的感覺(jué)，我很高興能參與其中。” Chelsey Schmitz，《時(shí)尚天使企業(yè)》的設(shè)計(jì)師和插畫(huà)家

三，一個(gè)典型的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目是什么樣的？

一旦簽訂了一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目（合同，目標(biāo)，期限等），包裝設(shè)計(jì)通常就開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品，品牌或產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)行研究。知道產(chǎn)品是什么，將在哪里銷售，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀的期望以及產(chǎn)品的局限性都可以幫助設(shè)計(jì)師以更有效的方式來(lái)制作包裝。不僅要花時(shí)間考慮要裝什么東西的盒子，而且要考慮產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手旁邊的架子上的樣子，或者如何使消費(fèi)者將其撿起來(lái)并檢出它。與任何設(shè)計(jì)項(xiàng)目一樣，在包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目過(guò)程中，將向客戶發(fā)送概念，模型和各種設(shè)計(jì)工作。取決于項(xiàng)目過(guò)程中涉及的人員數(shù)量，不同的人員可能會(huì)扮演不同的角色，從而導(dǎo)致較大的設(shè)計(jì)展示或較小的展示。一些客戶希望將完整的概念呈現(xiàn)給他們，而另一些客戶則希望大量參與該項(xiàng)目，并在他們創(chuàng)建時(shí)與設(shè)計(jì)師合作。

“首先，我們研究產(chǎn)品和包裝的需求。其次，我們構(gòu)建情緒板和結(jié)構(gòu)的粗略構(gòu)想。其次，我們開(kāi)始設(shè)計(jì)概念，并將其納入渲染圖，以便為客戶可視化包裝?！?— 設(shè)計(jì)師Hylton Warburton

在我采訪的設(shè)計(jì)師中，經(jīng)驗(yàn)最豐富的項(xiàng)目包括以下過(guò)程：研究，概念工作，初稿，編輯和最終稿，并且在進(jìn)行過(guò)程中會(huì)有一些變化。此外，一些項(xiàng)目還涉及設(shè)計(jì)人員自己創(chuàng)建包裝作為實(shí)體模型，并為打印機(jī)和制造商準(zhǔn)備包裝設(shè)計(jì)，模板和文件。最后，設(shè)計(jì)師不僅要考慮設(shè)計(jì)預(yù)算，還要考慮為其生產(chǎn)產(chǎn)品和包裝本身的公司的預(yù)算。由于包裝通常是營(yíng)銷材料的一部分，而不僅僅是產(chǎn)品本身，因此預(yù)算可能很低，并且限制了包裝材料或印刷過(guò)程。 再說(shuō)一次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)師可以用很少的預(yù)算工作，做出有趣而出乎意料的事情。對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

“典型的項(xiàng)目是包裝設(shè)計(jì)，這通常是緊迫的任務(wù)，而預(yù)算卻很少。在我們的細(xì)分市場(chǎng)中，客戶并不總是有錢進(jìn)行營(yíng)銷研究和廣告活動(dòng)，因此在進(jìn)行項(xiàng)目時(shí)不可能不考慮這些問(wèn)題因此我們嘗試進(jìn)行自我研究，并盡我們所能為客戶提供幫助?！?— 徽標(biāo)機(jī)器藝術(shù)總監(jiān)Regina

四，包裝設(shè)計(jì)師在創(chuàng)建印刷媒體時(shí)需要了解什么？

無(wú)論包裝設(shè)計(jì)師是直接與打印機(jī)和制造商合作，還是將設(shè)計(jì)移交給其他人，他們都需要了解包裝的生產(chǎn)和印刷方式。這可以從了解印刷過(guò)程本身（數(shù)字印刷，絲網(wǎng)印刷，升華等）到理解或準(zhǔn)備所使用的材料。所有圖形都必須具有打印機(jī)要求的正確分辨率，設(shè)計(jì)必須位于用于打印和制造的預(yù)期模板上，設(shè)計(jì)人員需要確保自己知道在監(jiān)視器上看到的顏色是否與打印機(jī)創(chuàng)建的顏色匹配。打印機(jī)通常使用Pantone色彩和墨水，因?yàn)樗鼈兪侵圃旌退囆g(shù)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，容易被客戶，設(shè)計(jì)師和制造商參考，從概念到完成都沒(méi)有任何意外。

“在設(shè)計(jì)中，好與壞之間有一條細(xì)微的分界線。大多數(shù)時(shí)候，'偉大'往往是在印刷過(guò)程中真正實(shí)現(xiàn)的。成功的印刷工作具有太多價(jià)值，可以使設(shè)計(jì)達(dá)到一個(gè)全新的水平。” — 設(shè)計(jì)師Chad Michael，

接下來(lái)是紙張，塑料和其他包裝材料類型。設(shè)計(jì)師必須了解制造的局限性，并且要知道某種紙張或紙板是否比其他紙張或紙板更容易撕裂，不是像其他紙張或紙板那樣吸收墨水，還是無(wú)法正確折疊到盒式設(shè)計(jì)中。 通常，設(shè)計(jì)師或與打印機(jī)或制造商進(jìn)行的模型設(shè)計(jì)和各種概念實(shí)驗(yàn)以及經(jīng)驗(yàn)可以解決其中的一些設(shè)計(jì)問(wèn)題，使設(shè)計(jì)師可以自由地創(chuàng)作，因?yàn)樗麄儗W(xué)習(xí)了可以做什么和不能做什么。他們正在為其創(chuàng)建產(chǎn)品。

“過(guò)去，我既直接與打印機(jī)合作，也與中間人合作，后者將我所有的藝術(shù)品都發(fā)送給打印機(jī)。我更喜歡直接與打印機(jī)合作，盡管我感覺(jué)自己有很多控制權(quán)，可以訪問(wèn)他們進(jìn)行校對(duì)并制作樣品?！?— Eve Warren，設(shè)計(jì)師

五，好的包裝設(shè)計(jì)的一些關(guān)鍵因素是什么？

我提出這個(gè)問(wèn)題的幾乎每個(gè)設(shè)計(jì)師都以相同的答案來(lái)回答：好的包裝使產(chǎn)品易于為消費(fèi)者所理解；好的包裝會(huì)使產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者清晰?；諛?biāo)和品牌應(yīng)該易于識(shí)別和看到，產(chǎn)品不應(yīng)引起混淆（除非這在某種程度上是品牌本身的一部分），產(chǎn)品創(chuàng)建者希望消費(fèi)者擁有的所有信息都應(yīng)放在包裝上本身。 無(wú)論是產(chǎn)品說(shuō)明，公司信息，甚至只是包裝內(nèi)容，消費(fèi)者都應(yīng)該能夠拿起包裝，查看包裝，并了解創(chuàng)作者希望他們知道的一切。不良的包裝將使消費(fèi)者難以理解里面的東西以及如何與之交互。

“將產(chǎn)品面向公眾，并定義您的成分以特定方式向消費(fèi)者集中最大量的信息。格式化也有幫助。為洗發(fā)水貼標(biāo)簽與為肥皂貼標(biāo)簽不一樣。知道項(xiàng)目的對(duì)象和方式?！?—  設(shè)計(jì)師Nacho Huizar

例如，當(dāng)您想到清潔用品時(shí)，您很可能會(huì)想到氣泡或柑桔類水果或閃亮的工作臺(tái)面圖像。如果有人將地板清潔劑包裝在帶有泡泡糖，條紋和派對(duì)氣球的盒子里，那么消費(fèi)者可能會(huì)瞥了一眼包裝，并認(rèn)為里面是糖果或某些兒童產(chǎn)品。當(dāng)然，他們可以閱讀包裝上的副本，但通常消費(fèi)者在商店購(gòu)物，收集他們一周的雜貨，并且沒(méi)有太多時(shí)間去問(wèn)一個(gè)盒子里是否裝著小丑或其他東西。清潔地板。包裝可以顛覆消費(fèi)者的期望，而設(shè)計(jì)師通常以一種有趣且有效的方式受到贊譽(yù)，但客戶往往會(huì)希望包裝適合其行業(yè)。在為客戶或公司創(chuàng)建包裝時(shí)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)將其作為研究和概念過(guò)程的一部分。

“了解您的目標(biāo)人群。不要太在意實(shí)際外觀。包裝應(yīng)該體現(xiàn)情感。只有通過(guò)情感工作，您才能吸引潛在的客戶。我個(gè)人相信簡(jiǎn)單和開(kāi)箱即用的思維。” — 設(shè)計(jì)師Tom Jueris

“大多數(shù)年輕的設(shè)計(jì)師都不敢開(kāi)始做真正的工作。開(kāi)始進(jìn)行可怕的，難以理解的任務(wù)的一種好方法是嘗試使所有事情變得最糟糕。這很有趣，它可以解放并幫助您克服現(xiàn)實(shí)中的挑戰(zhàn)。批判性思維，然后您可以將任務(wù)分解為較小的部分并嘗試改善結(jié)果，不要立即要求完美的結(jié)果，也不要害怕失敗，它只會(huì)帶來(lái)焦慮，信心喪失和沮喪。作為任何結(jié)果都是肯定的游戲過(guò)程?！?— 徽標(biāo)機(jī)器藝術(shù)總監(jiān)Regina

“每個(gè)人都會(huì)遇到創(chuàng)意障礙。如果您感到被阻礙，請(qǐng)切換到另一個(gè)項(xiàng)目，或者切換到當(dāng)前項(xiàng)目的至少一部分。當(dāng)您在一個(gè)領(lǐng)域有成功的感覺(jué)時(shí)，成功往往會(huì)蔓延開(kāi)來(lái)。 ” - 乍得·邁克爾（Chad Michael）

“永不停止試驗(yàn)和學(xué)習(xí)。插圖和印刷技能在包裝設(shè)計(jì)中非常寶貴。如果您能掌握這兩件事，則可以在行業(yè)中獲得重大優(yōu)勢(shì)。最后，您需要進(jìn)行研究，花點(diǎn)時(shí)間吸取靈感，永遠(yuǎn)不要只遵循您的第一個(gè)設(shè)計(jì)?！?— 哈尼·杜阿吉

七，結(jié)論：

包裝設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)可能會(huì)有所不同，但是，即使不是所有包裝設(shè)計(jì)師，無(wú)論設(shè)計(jì)行業(yè)或角色在設(shè)計(jì)領(lǐng)域如何，以一種有趣且引人入勝的方式展示產(chǎn)品的愿望似乎是最統(tǒng)一的。與大多數(shù)其他設(shè)計(jì)工作一樣，創(chuàng)造力，組織性，奉獻(xiàn)精神和對(duì)設(shè)計(jì)的渴望是設(shè)計(jì)師必不可少的技能。項(xiàng)目，客戶和產(chǎn)品可能會(huì)有所不同，但是仍然需要用于上述項(xiàng)目的包裝，在這種情況下，將要求像您這樣的設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作。 我采訪的藝術(shù)家有很多關(guān)于他們的經(jīng)歷的分享，您可以在本文中的引用和各種工作示例中找到它們。他們的作品不僅展示他們的技能，還展示他們?cè)诔錾陌b設(shè)計(jì)方面的專業(yè)知識(shí)，我希望您發(fā)現(xiàn)它有趣且富啟發(fā)性。非常感謝出色的設(shè)計(jì)師，他們抽出寶貴的時(shí)間來(lái)回答我的問(wèn)題。您可以并且絕對(duì)應(yīng)該在下面的鏈接中查看他們的工作！