還記得希臘酸奶曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)嗎？普通酸奶的濃稠奶油替代品爆炸式增長(zhǎng)，從2007 年酸奶市場(chǎng)的 1% 上升到 2013 年的 44%。但最近人們對(duì)它的喜愛已經(jīng)不那么明顯了，隨著 Skyr 和腰果進(jìn)入乳制品過道。因此，Oikos 的團(tuán)隊(duì)決定通過重新設(shè)計(jì)來改變現(xiàn)狀，讓人們談?wù)撍麄兊幕旌舷ＥD酸奶?！爸厮芡耆煌南ＥD酸奶體驗(yàn)是一項(xiàng)巨大的努力，”達(dá)能北美高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)兼品牌設(shè)計(jì)和品牌提升負(fù)責(zé)人 Fe Amarante 說?！斑@是酸奶的一個(gè)非常扁平的類別，而且體驗(yàn)有很多相同之處。”達(dá)能與Beardwood&Co設(shè)計(jì)公司并肩合作進(jìn)行品牌重塑。該機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Julia Beardwood 表示，他們從另外兩款 Oikos 產(chǎn)品中尋找靈感：Oikos Pro 和 Oikos Triple Zero。他們想讓混合系列與這些其他 Oikos 選項(xiàng)相適應(yīng)，同時(shí)仍然“大膽地打破無聊”?！癘ikos Pro 和 Oikos Triple Zero 有一種大膽的感覺，”Julie 解釋說?！八鼈兌际钦w白色類別中的黑色和白色品牌。然后我們混合了 Oikos，它是藍(lán)色的，只是不合身。所以我們想改變這個(gè)類別，并為 Oikos 帶來一些統(tǒng)一和大膽?！边_(dá)能和 Beardwood&Co 團(tuán)隊(duì)選擇以 Fe 所謂的以人為本的方式進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。他們迅速制作原型并開始直接與消費(fèi)者交談，這些豐富的對(duì)話指導(dǎo)了他們的設(shè)計(jì)?！拔覀兿胍圆煌姆绞阶鍪?，”Fe 說。他們沒有開發(fā)幾個(gè)不同的潛在方向，然后對(duì)其進(jìn)行完善或向品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大型正式演示，而是直接進(jìn)入故事和消費(fèi)者體驗(yàn)。“由于 COVID，我們無論如何都不能一起在辦公室里。那么為什么不以更不同的方式做事呢？以傳統(tǒng)方式接近它是沒有意義的。”大膽的產(chǎn)品引導(dǎo)了大膽的重新設(shè)計(jì)。當(dāng)您打開其中一個(gè)容器時(shí)，它的稠度、質(zhì)地和風(fēng)味與當(dāng)今市場(chǎng)上的任何其他希臘酸奶都不一樣。這種風(fēng)味和高品質(zhì)需要在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來?！爱?dāng)他們告訴我們產(chǎn)品中的水果比之前混合產(chǎn)品中的水果多 50% 時(shí)，我們知道'水果前移絕對(duì)是我們必須做的事情的一部分，”朱莉婭說。“然后還有混合酸奶的這一面，非常濃稠和奶油狀，它是一種用愛制成的產(chǎn)品。在項(xiàng)目期間，我們進(jìn)行了一次虛擬農(nóng)場(chǎng)之旅，與奶牛和農(nóng)民見面，因?yàn)?Oikos 和達(dá)能與家庭農(nóng)場(chǎng)合作。所以產(chǎn)品本身真的非常非常好，然后他們?nèi)绾沃谱魉约捌渲械膬?nèi)容是令人自豪的透明度?！毕ＥDOikos水果酸奶品牌logo與包裝設(shè)計(jì)不僅突出了令人難以置信的成分，而且肯定會(huì)讓您感到饑餓。它們以充滿活力、令人垂涎的水果（或者，就香草而言，是香草蘭花）在最前沿，而背景則是夢(mèng)幻般的酸奶漩渦。外觀整潔并被剝離，因此味道是這一切的核心。包裝很誘人，你想直接打開零食，拿出勺子——甚至是叉子。在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，團(tuán)隊(duì)稱 Oikos 混合為“可分叉的”，因?yàn)樗窳耍阏娴目梢园阉缘??！澳憧梢杂醚劬Τ运?，”Fe 說。“我認(rèn)為我們都渴望真實(shí)性，并希望品牌放棄胡說八道，直面我們。攝影真的以一種毫無歉意的、正面和中央的方式突出了水果。在 CPG 的世界里，看到如此用心創(chuàng)造、擁有如此豐富的物質(zhì)、質(zhì)地和水果的產(chǎn)品，它會(huì)如此大膽地給你這種體驗(yàn)，這真的讓你耳目一新?！迸c任何項(xiàng)目一樣，Oikos Blended 提出了自己獨(dú)特的挑戰(zhàn)。朱莉婭說期望值很高，而且時(shí)間很短，所以壓力是要開發(fā)一些令人興奮、真實(shí)和引人注目的東西。Covid 限制還意味著他們必須以不同于以往的方式運(yùn)作，但這使達(dá)能和 Beardwood&Co 之間的合作更加令人滿意?！霸谡麄€(gè)過程中，它從來沒有以任何方式、形狀或形式，客戶關(guān)系或代理關(guān)系，”費(fèi)說?！皼]有什么可貴的。我覺得有真實(shí)的、真正的人際關(guān)系。它們不僅發(fā)生了——我們?yōu)榇烁冻隽撕芏嗯Α@意味著我們可以直接獲得最好看、最糟糕的作品，而不會(huì)迷失在權(quán)力動(dòng)態(tài)中?！拔艺娴臑槲覀兯龅母械阶院?，但我也很高興我們擁有一支有能力、有能力、愿意工作的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)?！?