當您認為不可能有新的硬蘇打水品牌投放市場時，Molson Coors 飲料公司發(fā)布了他們的新品牌Three Fold蘇打水logo包裝設計，該品牌專注于英國和西歐市場。包裝設計清爽干凈，正面的顏色體現(xiàn)了鋁罐內大膽的品味。受到身份不是一套理論這一理念的啟發(fā)，大膽、簡約和動態(tài)的視覺系統(tǒng)通過三性的力量為自我表達鼓掌。Molson Coors Beverage Company 的使命是通過其新的硬蘇打水品牌 Three Fold 主宰英國和西歐市場?，F(xiàn)在在商店里，這家飲料巨頭為這個大膽的品牌揭開了一個多維的身份，這是為那些“隨心所欲”的人創(chuàng)造的。全球品牌主導的創(chuàng)意機構 BrandOpus 制定了品牌戰(zhàn)略、定位和引人注目的視覺識別。雖然美國硬蘇打水市場增長迅速，但英國和西歐市場仍處于早期階段。隨著Three Fold的推出，Molson Coors 希望提供市場領先的主張。它由三個簡單的元素組成；蘇打水、天然水果香精和酒精，混合在一起，制作出清爽干凈的蘇打水，味道清淡，味道濃郁。BrandOpus 團隊被告知要創(chuàng)建一個顛覆性品牌，以吸引合法飲酒年齡的 Z 世代目標受眾并獲得該類別的所有權。對該類別的深入研究表明，品牌正在圍繞相似的美學聚集在一起。BrandOpus 面臨的最大挑戰(zhàn)是通過遵守慣例來保持熟悉度，同時擾亂不斷增長的市場——快速編碼該類別并獲得即時影響。新標識具有多方面的個性，反映了其受眾的生活方式以及產(chǎn)品的三個組成部分和風味。植根于身份不是固定概念的理念，自信、干凈和充滿活力的視覺系統(tǒng)通過三性的力量來慶祝自我表達。