作為一個孩子，你被告知不要玩你的食物。但Nurture Life的重新設(shè)計證明，在餐桌上發(fā)揮創(chuàng)意是可以的。在職父母 Jennifer Chow 和 Steve Minisini 創(chuàng)立了 Nurture Life，為所有年齡段的嬰兒和兒童提供方便且易于享用的健康膳食。當他們希望從直接面向消費者的兒童食品品牌擴展到雜貨店的貨架空間并擴大其包裝對兒童的吸引力時，他們希望升級其包裝。Moxie Sozo設(shè)計公司需要將他們的Nurture Life嬰童食品logo與包裝設(shè)計從本質(zhì)上的貼紙和透明薄膜轉(zhuǎn)變?yōu)樽屜M者注意到的東西，因為他們開始是一個直接面向消費者的品牌。Moxie Sozo 的高級客戶總監(jiān) Mike Bowman 說：“Nurture Life 有一個精彩的故事要講，他們正在做很多兒童食品公司都沒有做的事情。” “它們適合所有年齡段的人，從嬰兒一直到大一點的孩子，他們的包裝和身份需要更好地講述這個故事。”孩子們可能有挑食的名聲，但 Nurture Life 相信他們不僅可以對通心粉、奶酪或熱狗感到興奮。尤其是對于兒童來說，重要的是讓新食物不那么可怕，并展示這些不同成分的美味——是的，甚至菠菜或西蘭花。該品牌需要一種易于使用的設(shè)計，并將成分放在首位?！芭c其試圖隱瞞他們正在獲得健康食品，更多的是突出那些真正的成分，”邁克說?！敖】凳称凡槐乜菰锓ξ?，也不必無味，對孩子來說既美味又健康。”高級設(shè)計師兼插畫師劉倩和 Moxie Sozo 的創(chuàng)意總監(jiān)和負責人之一 Nate Dyer 設(shè)計的包包看起來不會太孩子氣——畢竟，做出購買決定的是父母和監(jiān)護人。它需要吸引孩子和成人的注意力，同時清楚地傳達里面的成分和健康益處。“當孩子們?nèi)ド痰昕吹娇雌饋聿诲e的東西時，他們身邊的成年人通常會看看并決定是否購買，”邁克說。“如果孩子們在學(xué)校午餐桌上拿出一些令人興奮的東西，其他孩子會問，'那是什么？看起來很酷。這是我們設(shè)計背后的動力，讓孩子們興奮不已，但當父母拿起它時，它看起來也很健康。”Nurture Life 也提出了一個獨特的挑戰(zhàn)，因為與其他專注于特定年齡組的兒童食品品牌不同，它們?yōu)閶雰骸⒂變汉蛢和峁┥攀?。Moxie Sozo 團隊繪制了不同的細分市場和年齡組，確定他們在每個階段對品牌的需求，因為隨著年齡的增長，設(shè)計會變得稍微復(fù)雜一些。Nurture Life 的 Jennifer Chow 說：“我們真正重視 Moxie Sozo 團隊的價值在于他們是偉大的戰(zhàn)略家和創(chuàng)造者。他們在真正了解我們的客戶和價值主張方面做得非常出色，我們想要什么作為一個品牌和公司完成，并通過我們的新品牌和包裝將其變?yōu)楝F(xiàn)實?！敝匦略O(shè)計的包裝具有有趣的插圖，反映了每頓飯的內(nèi)容，蛋白質(zhì)巧妙地包含其他成分。例如，一只雞有一個花椰菜的身體和一個喙的胡蘿卜，而牛有一個土豆的身體和一個蘑菇的鼻子。Nate 說：“我們想從用原料構(gòu)建這些世界的概念中獲得樂趣。” “想象一下，一個孩子坐在一張桌子旁，玩著他們的食物。他們能做什么？但我們?nèi)匀皇褂梦覀冞x擇的渲染風(fēng)格使其更加復(fù)雜和優(yōu)質(zhì)?！边@些包裝不僅講述了里面的東西；它們?nèi)诤狭撕⒆觽兿矚g的那種奇思妙想和創(chuàng)造力。由于每頓飯都有獨特的設(shè)計，Moxie Sozo 團隊設(shè)計了多只雞、牛和魚——但事實證明，每一種都是令人愉快的挑戰(zhàn)。“對我來說，最大的挑戰(zhàn)是如何集思廣益，讓故事既適用于孩子，也適用于父母，”錢補充道?！澳惚仨氃谝曈X上有趣和對我們的觀眾來說非常易讀之間找到完美的平衡。”錢和內(nèi)特在插圖中的工作得到了回報，令人欽佩的結(jié)果不一定是其他品牌容易復(fù)制的。擁有超過 40 種獨特的 SKU，每頓飯都有自己的插圖——如果 Moxie Sozo 選擇使用工作室攝影或傾向于這個空間中經(jīng)常使用的一些設(shè)計趨勢，這將更難實現(xiàn)。Moxie Sozo 首席執(zhí)行官兼首席策略師 Evan Faber 表示：“這是為您的品牌采用插圖和藝術(shù)的好處?！?“我們設(shè)計了自定義字體、自定義插圖，現(xiàn)在可用于 Nurture Life。擁有真正獨特的視覺品牌語言，即使它逆勢而上或似乎與事情的發(fā)展方向不符，也可以成為可擁有的。這就是在品牌設(shè)計中擁有高超藝術(shù)的好處。”