多年來，令人著迷的是，如何確定哪種葡萄酒標簽包裝設(shè)計能在消費者中脫穎而出，從定量和定性研究到嚴格的內(nèi)部審核過程，再到直覺或只是問親朋好友，我想說一句：確定什么將是成功的標簽。很抱歉不得不讓您失望-事實并非如此。葡萄酒標簽包裝設(shè)計是我從事過的任何包裝中最復雜的包裝，有時甚至是莫名其妙的包裝之一。因此，對我來說，最愉快和最有意義的。這是因為出色的標簽具有某些確定性，有時很難定義。商業(yè)文化專家馬丁·林德斯特倫（Martin Lindstrom）認為，我們進行的購買中有90％是在潛意識中發(fā)生的。因此，我們可能無法完全闡明選擇的原因，這就是為什么您無法想象的標簽有時會起作用，反之亦然。

葡萄酒是獨一無二的產(chǎn)品。它具有自己的語言和儀式-從開瓶香檳的藝術(shù)到讓紅酒呼吸到使桃紅變涼的溫度。同樣，葡萄酒是深深的個人色彩。您帶去燒烤或晚餐聚會的東西對您說了很多。當我告訴人們我是標簽設(shè)計師時，最常見的反應(yīng)是膽怯地承認他們購買葡萄酒是因為他們喜歡標簽的外觀。他們并不孤單。根據(jù)AC Nielson從2015年開始的研究，超過71％的消費者基于該標簽進行購買。wine.net的另一項調(diào)查顯示該數(shù)字為82％。消費者如何購買葡萄酒是復雜，微妙，個人化且不可預測的。在這個數(shù)字時代，每個人都比以往任何時候都可以接觸到更多的在線信息，將消費者分組到傳統(tǒng)年齡人口中變得更加困難。嬰兒潮一代和千禧一代通常會做出相同的反應(yīng)：體驗，工藝和品牌背后的真實故事。大多數(shù)酒廠沒有預算來開展針對他們的設(shè)計的廣泛消費者研究，因此我們有責任推薦我們認為最有效的產(chǎn)品。作為設(shè)計師，我使用的標準是通過消費者的眼光看待設(shè)計，以及我是否會買的。如果答案是肯定的，那么其他人也可能是肯定的。我經(jīng)常在會議上聽到客戶的聲音，“我喜歡它，我會買的，但我不是消費者?！?但是他們是消費者，每個人都是消費者。在這個嶄新的全球世界中，我們無法像以往那樣給消費者帶來麻煩。將市場營銷或設(shè)計的帽子換成消費者的帽子是評估優(yōu)質(zhì)標簽的最簡單方法之一。我認為，這些年來，我在設(shè)計或評估標簽設(shè)計時大致制定了一些指導原則：它具有講故事，性別，符號學或我稱之為“令人驚喜的驚喜”的功能。通常，它們似乎是我們最成功的品牌背后的事物，也是對消費者的有意識和潛意識產(chǎn)生無形吸引力的事物。講故事是絕對的關(guān)鍵；講故事是創(chuàng)建消費者響應(yīng)的品牌的內(nèi)在要求。您不必用言語講述他們的故事，但我相信每個出色的品牌都源于強大的品牌故事。強大的品牌故事可以驅(qū)動有意義的創(chuàng)意。對于葡萄酒品牌來說，性相對來說比較容易，因為在過去，看起來很性感的包裝可以減輕很多負擔。但是，尤其是在Covid后時代，消費者正在擺脫單純的美觀。他們想要更多。這就是為什么我們?yōu)樗柜R尼亞豪華起泡的Heemskerk設(shè)計的包裝如此成功的原因。他們的故事是現(xiàn)代奢華-以新世界的方式自豪地閃閃發(fā)光。我們建議與銀匠喬治·延森（Georg Jensen）合作，并設(shè)計出漂亮的可重復使用的塞子來覆蓋表冠印章。這不僅創(chuàng)造了獨特的禮物，而且還創(chuàng)造了環(huán)保實用的禮物。您通常不會在香檳類別中找到過多的禮品盒包裝，而是一個令人驚嘆的可重復使用的塞子，它可以兼作禮物，并允許消費者將未完成的瓶子放回冰箱（令人愉悅的元素）。符號學可能是設(shè)計師可以在標簽上使用的最強大的工具，我認為，這是消費者對以下兩個品牌做出反應(yīng)的關(guān)鍵?！耙环鶊D片值得一千個字?！边@句話并非毫無道理，但是，在書架上的視覺混亂中，您必須獨特地使用符號符號，這又是一個驚喜。Uovo和Tread Softly都是很好的例子其中，Uovo在蛋形混凝土罐中發(fā)酵，Tread Softly則是關(guān)于淡酒的釀造風格和可持續(xù)性。這兩個包裝都勇敢地使用符號符號。 （再次，驚喜和愉悅）主題。在Tread Softly的前標簽上，品牌故意是很小的，這不僅誘使消費者停下來閱讀，但它也反映了品牌名稱的信息，并創(chuàng)建了一個安靜而強大的貨架。令人驚訝和喜悅的是豪華的膠囊和背面標簽。通過所有這些標簽，該設(shè)計邀請消費者發(fā)現(xiàn)該品牌及其故事。這就是瓶子背面的作用。從加州州立大學葡萄酒飲用者的調(diào)查顯示，49％的人聲稱標簽背面是“他們的購買決定很重要?！比欢?，在背面的標簽往往被忽視，離開打印機做的事。我相信寫作和設(shè)計標簽背面（實際上是膠囊和托運人）與前標簽一樣重要，正是這些因素的結(jié)合才能共同為消費者提供完整的品牌體驗。