Lululemon最初是專注于對功能性瑜伽服的品牌，相對昂貴的瑜伽服很快就成為星巴克和瑜伽工作室的常規(guī)裝備，Lululemon品牌已經從功能性運動裝超越了反映其忠實的消費者基礎并渴望得到的整體生活方式品牌。因此，自然地，他們推出了一系列個人護理產品。Lululemon SelfCare個人護理產品線以鍛煉和現(xiàn)實生活之間的過渡時間為中心，產品范圍包括除臭劑，干性洗發(fā)水，薄霧，清潔劑，保濕劑，香脂和乳液。這家生活方式品牌引入了Pentagram代理商，與Lululemon創(chuàng)意團隊合作，開發(fā)了SelfCare系列的品牌logo和包裝設計。Pentagram設計公司首先著手制定與母品牌一樣的戰(zhàn)略和定位。它需要感覺真實，輕松，并讓買家感覺到自己在對待自己，同時還傳達了產品系列的功能方面。母品牌的核心元素貫穿始終，例如徽標和簽名紅色。通過使用由“自我”一詞和Lululemon商標組成的定制字體來制作圖案，以使功能性和最小化包裝具有古怪的藝術氣息，從而增強了品牌的休閑而又時尚的品質。在與母品牌緊密聯(lián)系的同時，他們設計了SelfCare系列獨立字體，例如Calibre Practice Light，是Klim Type Foundry創(chuàng)建的Lululemon品牌字體Calibre Light的定制變體。SelfCare個人護理產品包裝設計顏色極少，盡管使用印刷圖案的光亮層壓板使包裝具有獨特的質感和閃光感，從而進一步賦予了豪華和自我護理的感覺。紅色的蓋子被用來識別范圍來自Lululemon。最終的結果是一個子品牌，仍然忠實于Lululemon的核心身份，并發(fā)揮了強大的實力，使其贏得了如此忠實的追隨者和地位，成為當代運動休閑時尚的標志，同時也感覺像自己的東西，SelfCare的品牌在傳達功能和實用性的同時，還給人一種奢華的享受。