沃蒂的番茄醬是新西蘭的亨氏番茄醬。當(dāng)然，它們也歸亨氏所有（實(shí)際上，自1992年以來），盡管這兩種產(chǎn)品在其原產(chǎn)國都備受人們喜愛，但從慶祝美學(xué)上講，除了慶祝番茄紅色外，它們幾乎沒有共同點(diǎn)。但是，因?yàn)樗鼈兪腔舯忍厝酥氐膫鹘y(tǒng)品牌，所以當(dāng)您開始嘗試修改一個(gè)國家的調(diào)味品時(shí)，還有很多事情要緊。您可能無法想象有人要用手術(shù)刀去治療，例如，Huy Fong的Sriracha或Gray Poupon。因此，當(dāng)調(diào)味醬的拋售者要求他們?yōu)槟贻p的受眾振興品牌時(shí)，對(duì)于新西蘭和澳大利亞的代理商Unified Brands而言，這并不是一件容易的事。unifiedbrands設(shè)計(jì)公司正在為新西蘭番茄醬品牌Wattie's創(chuàng)作logo與包裝設(shè)計(jì)，動(dòng)感，草書字體年輕，有趣，并且使Wattie與番茄醬行業(yè)的其他競爭對(duì)手脫穎而出。鑒于紅色是大多數(shù)品牌中的關(guān)鍵色，因此建立品牌設(shè)計(jì)可能是一個(gè)挑戰(zhàn)。值得慶幸的是，Wattie的新文字logo設(shè)計(jì)引人注目，足以解決問題。八十多年來，Wattie's一直將幾代新西蘭人聚在一起分享和享用美味佳肴。盡管該品牌一直受到新西蘭人的青睞，但它開始失去了與年輕觀眾的聯(lián)系，并努力與新近來到新西蘭的人們建立聯(lián)系。肩負(fù)著將品牌推廣到“新”新西蘭的任務(wù)，我們通過發(fā)揮某些標(biāo)志性的瓦蒂字母字體的古怪個(gè)性，并在其中編織出更自然的流程和手工藝，將生命注入了瓦蒂的文字標(biāo)記中。我們喜歡形容它是在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到完美的交匯點(diǎn)–舒適而有趣！Wattie的番茄醬，可以說是新西蘭最具標(biāo)志性的家庭食品主食之一，是采用該方法的第一個(gè)系列。隨著品牌新面貌的揭示，我們確保了Wattie's在貨架上以及與消費(fèi)者之間繼續(xù)保持自豪和突出地位。我們與Unified Brands團(tuán)隊(duì)討論了他們?yōu)閃attie's進(jìn)行品牌更新的推動(dòng)力，以及他們?nèi)绾沃指脑煲慌挛魈m家庭。

您能否指導(dǎo)我們完成該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)過程？ 
統(tǒng)一品牌（Unified Brands）的創(chuàng)始人和策略師麥克·羅伯森（Mike Robertson）： Wattie的品牌團(tuán)隊(duì)想探索他們的品牌對(duì)新西蘭人的意義，以及如何將其推廣到“新”新西蘭。我們的方法包括打破我們所有人都假定的Wattie的立場，然后以視覺方式探索營銷人員通常不尋求解決方案的地方，以便以有意義的方式將其重新組合。這揭示了關(guān)于新西蘭人對(duì)Wattie的自豪感以及與我們的企業(yè)家精神如何聯(lián)系的強(qiáng)烈見解。 

您為什么決定發(fā)展Wattie的文字商標(biāo)？
統(tǒng)一品牌（Unified Brands）創(chuàng)意總監(jiān)Alex Butenko：在最初的消費(fèi)者研究階段，我們分解了Wattie的品牌DNA，以了解真正重要的部分。顯而易見的是，其作為家庭品牌的定位使其創(chuàng)始人詹姆斯·沃蒂爵士的企業(yè)家精神蒙上了陰影。最重要的是，該品牌遭受了身份危機(jī)，并受到了亨氏及其基石的限制。顯然，我們需要釋放它。為此，我們深入探討了Wattie徽標(biāo)的歷史演變，并提煉了其標(biāo)志性個(gè)性。然后，我們將這些元素放大并精制為一個(gè)新的動(dòng)態(tài)字標(biāo)，現(xiàn)在這個(gè)字標(biāo)一直是Wattie產(chǎn)品的核心。我們喜歡認(rèn)為我們找到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的完美平衡，并且既熟悉又有趣。

您開始使用Wattie的包裝實(shí)現(xiàn)的最大目標(biāo)是什么，您是如何實(shí)現(xiàn)的？ 
亞歷克斯·布滕科（Alex Butenko）：番茄醬是我們改頭換面的第一款產(chǎn)品，它為我們振興Wattie涵蓋數(shù)十種不同類別產(chǎn)品的整個(gè)產(chǎn)品組合鋪平了道路。從一開始，我們的目標(biāo)就是為Wattie建立一個(gè)強(qiáng)大而獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)還具有伸縮能力，可以滿足每個(gè)類別的不同需求。這樣，我們就可以創(chuàng)建一個(gè)真正多才多藝和充滿活力的新Wattie品牌。隨著新產(chǎn)品的緩慢發(fā)布，我們將在不久的將來擴(kuò)展這個(gè)故事。

這個(gè)項(xiàng)目中最具挑戰(zhàn)性的部分是什么？
亞歷克斯·布滕科（Alex Butenko）：在新西蘭，沒有哪個(gè)品牌比華蒂（Wattie）更具有標(biāo)志性和內(nèi)在的奇異果。對(duì)Wattie的熱情是真實(shí)的-80多年來，它使幾代新西蘭人共同共享和享用美味佳肴！對(duì)我們來說，最大的挑戰(zhàn)是公正對(duì)待Wattie在消費(fèi)者的生活和心靈中扮演的巨大角色。通過在新包裝中大膽使用新的Wattie的商標(biāo)，就好像由James Wattie爵士本人簽名一樣，我們?yōu)槠放瀑x予了歡樂的自豪感，這意義非凡。

如果您可以從成品設(shè)計(jì)中選擇一個(gè)令您特別驕傲的方面，那會(huì)是什么，為什么？
Alex Butenko：必須是新的Wattie的文字商標(biāo)。提取品牌精髓并將其織回到簡短的印刷作品中，確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)。它必須在多個(gè)層次上工作-熟悉卻又相關(guān)，動(dòng)態(tài)而又標(biāo)志性，柔和而又自豪。 

分享您在開發(fā)成品時(shí)學(xué)到的一課。 
亞歷克斯·布滕科（Alex Butenko）：在這個(gè)項(xiàng)目的過程中，我們已經(jīng)吸取了很多教訓(xùn)，從提煉舉世聞名的標(biāo)志性品牌的DNA的挑戰(zhàn)到可能有數(shù)百種不同的拍攝西紅柿的方式這一事實(shí)。