設(shè)計(jì)公司：

Pentagram

客戶(hù)：

加拿大心臟與中風(fēng)基金會(huì)

國(guó)家：

加拿大

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

基金會(huì)品牌logo設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說(shuō)明：

加拿大心臟及中風(fēng)基金會(huì)是一個(gè)國(guó)家慈善機(jī)構(gòu)，其使命是預(yù)防心臟疾病和中風(fēng)，導(dǎo)致死亡和住院的原因加拿大人。Pentagram創(chuàng)作了一個(gè)新的品牌logo設(shè)計(jì)，可以為該組織樹(shù)立一個(gè)標(biāo)志性且可立即識(shí)別的品牌，因?yàn)樗Ｍc加拿大人建立更深的聯(lián)系并激發(fā)對(duì)這一事業(yè)的熱情。

加拿大心臟與中風(fēng)基金會(huì)品牌logo設(shè)計(jì)以醒目的現(xiàn)代徽標(biāo)為中心，該徽標(biāo)使用國(guó)際符號(hào)的簡(jiǎn)單圖標(biāo)創(chuàng)建友好，易訪問(wèn)且民主的視覺(jué)個(gè)性。該徽標(biāo)將心臟和中風(fēng)的圖形圖標(biāo)配對(duì)在一起，這也反映了對(duì)該組織更常用的名稱(chēng)“心臟與中風(fēng)”的新關(guān)注。身份挑戰(zhàn)之一是要滿(mǎn)足該國(guó)的官方雙語(yǔ)要求。這些符號(hào)超越了語(yǔ)言，盡管中風(fēng)符號(hào)不能直接翻譯成英語(yǔ)中的法語(yǔ)中風(fēng)，但是它卻代表任何人都受到心臟病發(fā)作或中風(fēng)的感覺(jué)—突然的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，以及中風(fēng)的確切含義突然打斷了生活。通過(guò)將單詞堆疊在帶有徽標(biāo)的鎖中，新系統(tǒng)還可以輕松容納英語(yǔ)和法語(yǔ)。設(shè)計(jì)師面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)是創(chuàng)造一個(gè)既能傳達(dá)嚴(yán)肅性和緊迫性，又能令人鼓舞和平易近人的商標(biāo)。許多健康慈善機(jī)構(gòu)的徽標(biāo)往往看起來(lái)過(guò)于醫(yī)學(xué)化，或者試圖顯得熱情友好，過(guò)度，過(guò)于嬉戲，輕描淡寫(xiě)了所面臨的威脅。心臟和大腦是人體最重要的兩個(gè)器官，“心臟與中風(fēng)”需要能夠準(zhǔn)確傳達(dá)其使命的重要性的品牌標(biāo)識(shí)-實(shí)際上就是生與死-但仍然提供希望并鼓勵(lì)人們采取行動(dòng)。心臟和中風(fēng)在加拿大人的生活中起著重要作用。自1952年成立以來(lái)，這位強(qiáng)大的醫(yī)療保健倡導(dǎo)者已籌集并花費(fèi)超過(guò)14.5億美元用于心臟病和中風(fēng)研究。在這段時(shí)間里，該國(guó)因心臟病和中風(fēng)導(dǎo)致的死亡率下降了75％以上，這證明了該組織的成功。以前由10個(gè)省級(jí)基金會(huì)組成的聯(lián)合會(huì)，2011年“心臟與中風(fēng)”統(tǒng)一成為一個(gè)全國(guó)性組織，得到了全國(guó)125,000多名志愿者和100萬(wàn)捐助者的支持。它需要一個(gè)具有凝聚力的視覺(jué)系統(tǒng)，以幫助組織和向包括小學(xué)生到老年人在內(nèi)的所有人的觀眾解釋和解釋其許多舉措和計(jì)劃。

重新設(shè)計(jì)是60年來(lái)Heart＆Stroke身份的第一次重大改變，品牌的重新推出不僅僅只是一種新外觀。該組織發(fā)現(xiàn)其現(xiàn)有身份增強(qiáng)了其作為慈善，可信賴(lài)的權(quán)威的地位，但對(duì)激活或激發(fā)籌款活動(dòng)，特別是對(duì)年輕一代的籌款活動(dòng)卻無(wú)濟(jì)于事。慈善機(jī)構(gòu)需要一個(gè)更具活力，現(xiàn)代性和相關(guān)性的系統(tǒng)來(lái)幫助人們參與，以便他們將對(duì)“心與中風(fēng)”的支持視為對(duì)自己未來(lái)的投資。Heart＆Stroke提供了許多不同的任務(wù)和籌款計(jì)劃，從研究和預(yù)防計(jì)劃到流行的Big Bike和Jump Rope for Heart事件。但是，該組織發(fā)現(xiàn)品牌不一致會(huì)導(dǎo)致他們并不總是因?yàn)檫@些計(jì)劃的推動(dòng)力而獲得信譽(yù)。在新系統(tǒng)中，徽標(biāo)的元素用作一致的框架，可以固定各個(gè)部門(mén)，例如社區(qū)活動(dòng)，公司贊助，禮品和彩票等等。這些子品牌可以使用圖形圖標(biāo)或類(lèi)型簽名來(lái)表示。已經(jīng)建立了用于在出版物，運(yùn)動(dòng)和其他抵押品中實(shí)施身份標(biāo)識(shí)的全面圖形指南?？梢詾楦鱾€(gè)計(jì)劃創(chuàng)建自定義圖標(biāo)，并且紅色，黑色和白色的調(diào)色板可以擴(kuò)展以包含其他顏色。印刷設(shè)置在Neue Haas Grotesk中，使用不同的權(quán)重傳達(dá)緊急程度或同理心。