設(shè)計公司：

Percept

客戶：

Big W Tinkers

 

設(shè)計項目：

玩具品牌重塑和包裝設(shè)計

挑戰(zhàn)：

最初于2010年推出的Big W希望重新命名其“自有品牌”玩具（針對0至3歲），因為它失去了對競爭對手品牌的吸引力。Tinkers是Big W獨有的產(chǎn)品，其產(chǎn)品涉及許多不同的類別。目的是在這個競爭激烈的市場中重新建立Tinkers品牌的價值，激發(fā)樂趣，承諾滿意，并最終與可能成為購買者的父母和祖父母產(chǎn)生共鳴。任務(wù)是重新開發(fā)Tinkers品牌，包括徽標(biāo)創(chuàng)建，配色方案，包裝設(shè)計，布局和消息傳遞層次結(jié)構(gòu)。然后是綜合樣式指南的輸出，以使各種離岸供應(yīng)商能夠一致地生產(chǎn)包裝。

解決方案：

澳大利亞Tinkers玩具品牌需要跨多個類別的品牌和包裝設(shè)計，包括；戶外，毛絨，學(xué)前班，浴室，嬰兒，卡車，木制和富有想象力的游戲。Percept創(chuàng)造了一個非正式的，帶有零星間距的文字標(biāo)記，以使組成Tinkers徽標(biāo)的每個字母都充滿活力，生動有趣?？傮w而言，這個新徽標(biāo)向孩子傳達了清晰的“游戲信號”。它還帶有圖形感嘆號，即反向的“ i”，它暗示了興奮而又不損害名稱的整體完整性和可讀性。感嘆號還用作提醒人們注意年齡，特征和益處，價值主張和數(shù)量信息的工具?；諛?biāo)中的每種顏色均與自定義插圖背景一起使用，以區(qū)分不同的類別。悉尼設(shè)計機構(gòu)  Percept還為包裝的推出設(shè)計了網(wǎng)格公式，以確保正確，一致地使用包裝比例和品牌資產(chǎn)。在設(shè)計適用于該系列的新包裝的過程中，每個類別均使用了關(guān)鍵產(chǎn)品，以使我們能夠克服“最壞的情況”，例如產(chǎn)品名稱過長和包裝形狀困難。在最終確定構(gòu)成第三方供應(yīng)商推出的樣式指南的公式和規(guī)則之前，我們有意識地解決了這些關(guān)鍵產(chǎn)品設(shè)計上的任何問題。整體更新增添了活力，活潑性和統(tǒng)一的視覺外觀，從而增強了Tinkers品牌并傳達了其價值。新的包裝設(shè)計可確保產(chǎn)品脫穎而出，并有效地傳達了決定購買決定的關(guān)鍵信息。創(chuàng)建新品牌和包裝后，創(chuàng)建了廣泛的樣式指南。各種各樣的生產(chǎn)商將在每個類別中推廣生產(chǎn)線擴展。由于大部分是在海上進行的，因此樣式指南要全面，詳細(xì)且易于遵循，這一點很重要。我們還確保以清晰的視覺語言描述設(shè)計公式，以使非英語國家的使用者可以理解并遵循說明。自2016年啟動以來，該項目已被證明是成功的，其所有產(chǎn)品系列看起來都很棒，并深受消費者好評。您現(xiàn)在可以在澳大利亞的Big W商店中親自檢查它們！