毫不夸張的說，幾乎每個生活在城市里的人都聽說過星巴克，事實上，星巴克咖啡往往是人們想到咖啡時想到的第一個品牌。1971年3月30日，星巴克由華盛頓州西雅圖的三名大學生Jerry Baldwin，Zev Siegl和Gorden Bowker創(chuàng)立。他們一起決定向人們出售烘焙咖啡豆，他們幾乎不知道他們的生意將成為今天世界上最大的咖啡連鎖店。到2018年，星巴克已在全球擁有超過27,000家零售店，每天銷售約400萬杯咖啡。星巴克咖啡logo設計長期以來一直在消費者的心中根深蒂固。盡管它經(jīng)歷了變化，它仍然是歷史上最具標志性和令人難忘的logo設計之一，但星巴克的logo設計為何如此經(jīng)典和令人難忘呢？在本文中，我們介紹了推動星巴克星巴克咖啡logo設計成為當今最成功的公司標識之一的所有因素。話雖如此，讓我們直接跳過去剖析其背后的所有秘密和含義。

一，星巴克咖啡logo設計背后的意義

負責設計第一個星巴克標志的設計師是Terry Heckler。作為靈感，他整理了舊的海洋書籍，并以16世紀的北歐木刻為基礎設計了雙尾警報器。多年來，這個警笛被誤認為是美人魚，但后來證實這個符號實際上是一個警笛。然而，2011年重新設計當前的星巴克標識，是由星巴克的內部設計團隊和全球品牌咨詢機構Lippincott合作創(chuàng)建的，所有變化過程，航海主題始終是星巴克咖啡logo設計的主要概念，為了更容易地分解，以下是構成星巴克咖啡logo設計的所有元素： 

1，形狀

星巴克的徽標始終保持其圓形形狀，實際上，它是圖形設計中最常用的形狀之一。由于圓形的形狀既沒有結束也沒有起點，這可能是星巴克在咖啡行業(yè)中不斷運動或遺留下來的象征。在1987年的版本中，品牌名稱寫在圓圈內，同時還在字標一側引入了兩顆新星。然而，在其最新版本中，文本和星星都已從設計中消除。

2，顏色

星巴克徽標中使用的顏色包括深綠色和白色。綠色代表背景顏色，而白色代表主要警報符號。在設計領域，綠色是一種代表愈合，自然和保護的顏色。很多時候，它也是一種用來表示財富和金錢的顏色。為星巴克標識選擇這些顏色是基于公司希望被消費者看到的方式。設計師希望他們的綠色代表品牌對待客戶及其合作伙伴的積極方式。長期以來，星巴克一直在努力從道德上采購他們的咖啡，同時確保與他們合作的農(nóng)民得到小心的待遇。簡而言之，星巴克希望被視為一家具有重大企業(yè)社會責任感的公司。 

3，字形

對于所有修訂版本，除了最新版本之外，星巴克的徽標設計始終堅持簡單但大膽的字體。Sans-serif字體類型和塊字母用于以清晰和銳利的方式拼出品牌名稱。但是，由于星巴克的徽標很容易被全球消費者所認可，因此新徽標不再需要將字體設計作為徽標的一部分。即使沒有它的名字，客戶也能夠發(fā)現(xiàn)這個標志屬于星巴克。 

4，圖標

星巴克徽標上標志性的雙尾警報器可作為西雅圖和大海的參考。想要傳達西雅圖與大海的接近，警報器的頭發(fā)看起來與海浪相似。雖然互聯(lián)網(wǎng)上有許多關于警笛真正含義的陰謀理論，但設計師仍希望保持其神秘的魅力。然而，最常見的信念是警笛代表著癡迷，成癮和陷阱。根據(jù)希臘神話，與美人魚相比，警報器被認為是不太受歡迎的生物。由于其假定的危險特性，這可能是設計師決定增強警笛圖標的女性氣質和柔軟度的原因。在最新設計中，Lippincott希望將警笛變得人性化。由于已知對稱性是人類美的一個決定性規(guī)則，設計師決定通過添加不對稱來反對它。這是通過將警報器的鼻子更多地放在她臉部的右側來完成的。對警笛的這種簡單的陰影調整得到了很多粉絲的肯定。設計師認為，在一天結束時，人們不會被人類完美所吸引，這就是他們決定保留不對稱性的原因。 

二，星巴克歷史與標志產(chǎn)地：

當星巴克于1971年首次成立時，它最初被命名為Pequod。這個名字的靈感來自美國經(jīng)典的白鯨記，后來改為星巴克，這個名字來自Pequod的首席伴侶星巴克。星巴克徽標上著名的雙尾警笛靈感來自希臘神話。根據(jù)這些故事，人們認為警報器是吸引水手的生物，以便攻擊并吞噬他們離開南太平洋島嶼的海岸。因此，可以說警報器同樣象征著星巴克將咖啡愛好者吸引到商店的愿望。從第一個開始，星巴克的標志經(jīng)歷了更多的變化，最戲劇性的重新設計是1987年創(chuàng)建的。在那一年，Howard Schultz被任命為星巴克的新任首席執(zhí)行官，從此，星巴克已經(jīng)徹底改變自己，成為一家專注于制作最好的濃縮咖啡飲料的公司。 

三，星巴克星巴克咖啡logo設計進化歷史：

1971年星巴克星巴克咖啡logo設計

最初，標志的主要形象是一個帶有雙尾魚和完全可見的肚臍的裸照警笛。這是一個圓形的環(huán)，圍繞著咖啡棕色的圖形。在這個圈子里，文字寫著“星巴克咖啡，茶和香料”。 

1987年星巴克星巴克咖啡logo設計

舒爾茨對這款新星巴克標志的強調是為了讓它更加精致。此版本引入了綠色，黑色和白色配色方案，以代表星巴克的成長，新鮮和繁榮。與其舊的咖啡色配色方案相比，綠色和白色的顏色對品牌的消費者產(chǎn)生了更為舒緩的效果。與原始設計不同，警報器的全身不再可見。這個數(shù)字變得更大，它的頭發(fā)似乎掩蓋了它的大部分身體。此外，該文本也改為“星巴克咖啡”，以配合該品牌對咖啡的關注。該品牌名稱包含在圓環(huán)內，每側增加兩顆星。

1992年星巴克星巴克咖啡logo設計

星巴克標志的第三個版本包括更加特寫的警報器視圖。它的軀干完全消失在框架外，而它的雙尾仍然可見。然而，這個星巴克戒指標志設計成為公司的問題，因為它被認為太容易復制。世界各地的其他國家都在復制并使用相同的標志設計來制作星巴克的仿制品，這使得一些消費者更難以分辨出假貨和真實的標識。 

2011星巴克星巴克咖啡logo設計

星巴克標志的第四個和最新版本經(jīng)過重新設計，旨在慶祝公司成立40周年。在這次重新設計中，警笛再次被擴大。這種設計的最大變化是字標和星星不再是徽標的一部分。這是因為星巴克開始銷售的不僅僅是咖啡飲料。他們希望通過為客戶提供更多產(chǎn)品系列來進一步擴展他們的公司。正如您今天所看到的，星巴克不僅銷售咖啡。他們還出售早餐食品和茶。 有趣的是，這種簡單而扁平的設計導致星巴克受到粉絲以及其他設計專家的批評。然而，即使有負面的接受，該品牌已決定他們將保留這個logo設計。